“5.12”汶川大地震发生后，距离震中200公里的四川乐山市也遭受波及，作为中国著名旅游城市，其支柱产业——旅游业遭受史无前例的重创。灾难面前，乐山人不等不靠，积极展开自救，迅速实施了一系列行之有效的政策和措施，目前，该市旅游产业已完全恢复到震前水平。

　　对于乐山旅游业来说，5月12日是一个黑色的日子。据乐山市旅游局局长李文飞介绍，尽管乐山境内各大景区安然无恙，但地震之初，受大环境的影响，乐山旅游业仍然受到巨大冲击，昔日游客盈门的景区游人寥寥，最少的一天，峨眉山景区仅接待28名游客，市内各酒店、宾馆也是门可罗雀。

　　“省内其他许多景区因地震受损严重，一些景点甚至关闭停业。在这种危急时刻，作为四川旅游业龙头的乐山应当扛起旅游业复苏的大旗！”李文飞介绍，乐山旅游在四川旅游业中的地位举足轻重，成乐旅游线占四川旅游总收入的51.6%，在全省旅游业受到重大不利影响的情况下，乐山旅游应该义不容辞地承担起更大的责任。乐山市委、市政府和旅游主管部门迅速行动起来。市政府的一系列政策措施迅速出台——地震发生后仅13天，全市召开旅游发展大会，要求进一步把旅游产业作为全市服务业的龙头，全力抓好峨眉山—乐山大佛国际度假区建设、精品特色旅游线路打造、旅游资源开发模式创新、文化旅游产品开发等重点工作，大力发展短线旅游，加快恢复远程旅游，积极应对地震带来的冲击；同时，针对灾后旅游企业的实际困难，市委、市政府紧急出台了含金量极高的《关于加快旅游产业跨越发展的决定》，从财税、金融、土地、产业等方面给予旅游产业政策支持。随后，市政府又出台了《关于贯彻国务院、省政府支持汶川地震灾后恢复重建政策措施的实施意见》，对因地震影响，经营困难的主要景区和重点旅游企业，将2008年5—12月上交的各类税收市县留成部分的50%，补助企业用于旅游宣传和促销。市旅游局还按80%的比例，暂时退还了旅行社所交质量保证金。在确保乐山旅游安全的前提下，市旅游局积极向省旅游局申请解禁乐山旅游市场。6月15日，乐山在全省率先恢复启动了旅游市场。

　　与此同时，峨眉山和乐山大佛景区主动出击，在省内各大景区中第一个根据形势调整线路和产品，第一个持续开展市场营销活动，第一个主动实行优惠政策，第一个主动出击，在省外推广旅游产品线路。行动快速而有力——5月23日，乐山与重庆联合，打造“渝乐峨”精品旅游线路，打响复苏川渝两大地震灾区旅游业的第一役，随后，重庆首批200人的团队于5月30日到乐山旅游，这也是震后首批组团赴川旅游的省外游客；5月底，又分别在成都和重庆召开了“成乐峨”、“渝乐峨”线路恳谈会；6月5日，乐山与成都市有关部门在成都共同签订了关于打造“成乐峨”无障碍旅游区和关于深化旅游目的地营销联盟的战略合作协议……持续的旅游推广活动，向外界传达了一个鲜明的信息——震后的四川和乐山，依然充满希望，依然是中国最佳旅游目的地。

　　6月15日，四川省全面启动和恢复旅游市场后，乐山又率先启动了“成乐峨”旅游精品线，并适时推出了祈福之旅、爱心之旅和感恩之旅三个旅游产品，在北京、上海、广州等地，启动省外长线市场，乐山旅游业开始复苏。

　　2008年8月4日，对于震后的乐山乃至四川旅游业来说，是一个值得永远纪念的日子。这一天，峨眉仙山披上盛装，以最隆重的仪式迎接奥运圣火的到来。在峨眉山麓，浓缩了乐山深厚历史人文底蕴和美丽自然景观的7.5公里传递路线上，185名火炬手高举圣火，手手相传，峨眉山和乐山的无穷魅力通过圣火传递，在世界面前完美呈现。最后一棒火炬手、映秀小学校长谭国强在点燃圣火盆后感叹：“奥运圣火在峨眉仙山的传递，让我深切感受到四川的美丽依旧，风采依旧，这种美丽又让人感受到一种力量，那就是震后的四川，仍然充满希望！”

　　经过连续数月的努力，根据乐山市旅游部门的统计数据，目前，乐山旅游游客接待量和旅游收入稳步上升，已基本恢复到震前水平。面对未来，乐山旅游业已经确定了更高的目标。在日前公布的《乐山市服务业发展三年行动计划》中，对于旅游产业有着清晰的定位：把乐山打造成为中国最佳旅游目的地，到2010年，全市旅游综合收入年递增20%以上，达到175亿元，旅游综合收入占GDP的25%以上，旅游业增加值达到85亿元以上，旅游产业直接就业人数达到4万人，旅游从业人员达到17万人，力争创建5A级景区2个，4A级景区5个。（记者罗宾 王智源）