和可口可乐一样，美国传进来的牛仔裤也是在改革开放之后，对中国人生活产生重大影响的事物之一。当我们重新观看改革开放初期的电影时便会发现，凡是表现青年人追求自由奔放生活的形象时，必穿牛仔裤。牛仔裤已经俨然成为一种精神图腾。
改革开放之前，中国人的服饰是大一统的军装，而且颜色也基本上是蓝色或是军绿色，以牛仔裤为代表的新式服装的引进迅速成为社会流行，它和蝙蝠衫，大波浪发型一起组成了那个年代典型的青年人装束。
