从“挖煤”到“挖文化”——和顺县打造“牛郎织女文化品牌”启示录
8月2日晚，太原星光剧院。牛郎织女故事发源地和顺县排演的新编晋剧《鹊桥会》的首演，轰动了省城文艺界，强烈的视觉冲击让人们真实地感受到了这个千百年来家喻户晓的爱情故事。
8月3日上午，太原迎泽宾馆。“牛郎织女高层文化论坛”活动的举办，又一次理清了和顺打造“牛郎织女文化品牌”的思路做法，进一步把该县确定的“文化活县”方略推向纵深。
和顺，一个有优势，无名气，有资源，难开发的山区小县，正凭借以牛郎织女故事为龙头的文化品牌，力促经济社会的协调快速发展。今年上半年，全县财政总收入完成2.1亿余元，同比增长50.22%；城镇居民人均可支配收入完成4324元，同比增长23%；农民人均现金收入完成1275元，同比增长32.63%。
地下藏“黑”，地上有绿，发展潜力巨大，但缺乏一种内在元素的引导和支撑，致使发展速度缓慢
和顺县位居太行腹地，黄土高原东陲，背靠太原，面向津冀鲁豫经济圈，地理位置十分优越。全县国土面积2250平方公里，含煤面积达1329平方公里，占总面积的59%。此外铝矾、白云石矿产资源屡屡可见，矿藏资源十分丰富。全县“八山一水一分田”的地貌结构，又使这里林木覆盖率高达65%，森林覆盖率36%，加之绵延几十公里的太行山断裂带，自然风光十分奇美。
突出的资源优势，为当地经济社会发展提供了坚实的基础，但无论是煤炭收入，还是农牧业收入，呈现出的显明特点是资源环境代价大，产品附加值不高，科技含量份额不大，市场占有率低等。在追求科学发展、构建和谐社会的理念指导下，整体提升县域经济发展水平，无疑是当务之急。
2005年，新一届县委、县政府再次提出“解放思想、更新观念”的问题，而破解难题的钥匙就是文化。县委书记侯文禄认为：“文化就是一种信仰，不仅可以提升国民素质，还可增强凝聚力、创造力，是经济社会发展的核心所在。文化之于和顺，就是要彰显山区和谐发展魅力。这就需要我们进一步擦亮‘牛郎织女文化之乡’特色名片效应，在保护和利用好传统历史文化的同时，使之赋予现代文化气息，形成现代文化产业。所以，以牛郎织女文化为品牌的‘文化活县’方略自然成了和顺持之以恒的目标。”
从2006年6月份发现整理到同年12月13日，中国民间文艺家协会授予和顺县为“牛郎织女文化之乡”，短短几个月的认证、论证到授牌，有力地说明了和顺县追求科学发展的迫切愿望。
专家点评：陈勤建(华东师大教授、民俗专家)和顺牛郎织女传说和文化是宝贵的人文资源，具有很高的文化价值和经济价值。牛郎织女传说和文化的开发，是和顺县贯彻落实科学发展观的具体体现。和顺县站在构建和谐社会的高度，挖掘文化资源，打造文化品牌，对于一个相对落后封闭的县份来讲，对提升其整体形象、国民素质、以及经济社会发展和综合竞争力无疑具有非常重要的意义。
历史传承，自然景观，构成和顺特有的厚重文化，牛郎织女则是所有文化的龙头
和顺早在春秋时期即为晋国大夫梁余子养封地，隋开皇十年定为和顺县。境内背窑湾旧石器遗址、北仓新石器遗址依稀尚见。相传的孔子游学、黄巢起兵西征、赵奢设垒、乐毅隐居、石勒少时沤麻池、华夏圣母等典故和传说，则展示了和顺的文明历史。
以固有的历史文化为载体，和顺县大打“牛郎织女”文化品牌，从2006年6月28日发现，随之邀请大批专家展开大规模的实地考察论证，到同年12月13日被中国民间文艺家协会命名为“中国牛郎织女文化之乡”；从2007年北京人民大会堂“牛郎织女爱情文化传说地”新闻发布会、首届中国牛郎织女文化节的成功举办，到2008年6月7日“和顺牛郎织女文化传说地”登上国务院非物质文化遗产保护名录。该县分管文化旅游工作的副县长刘素英告诉我们：“打造牛郎织女文化品牌，我们就是要借助各方力量，汇集全民智慧，在更大、更宽领域上去激发全县人民干事创业、追求美好生活、创造美好未来的信心和决心。”
牛郎织女文化品牌的打造，使全县文化活动呈现前所未有，空前繁荣的局面。以城乡文化阵地建设为载体，机关、厂矿、学校文化创建活动蔚然成风。“春节民间剪纸作品展”“民间布艺绒画中药画展览”“三八妇女节民间手工艺品展”等的举办，极大地丰富和活跃了当地民间文化事业。一批包括牛郎织女、华夏圣母、凤台小戏、五谷画、剪纸、刺绣等人文历史、典故传说和民间艺术，就像被埋在土里的一颗颗珍珠，被和顺人挖了出来，凤台小戏和牵绣工艺还被列入晋中市非物质文化遗产名录。
专家点评：李明德(中国社会科学院旅游研究中心)牛郎织女的传说是一个流传广泛、深入人心的传说，是我国宝贵的非物质文化遗产。尽管时代发展了，但牛郎织女的传说仍然具有强大的魅力，这种魅力是一种穿越时代的魅力。具有魅力的文化，无疑是一种资源，如何将资源转化为产品，是和顺县的同志们共同努力的方向。只有当文化资源转化为产品时，才会更加有力。
文化搭台，经贸唱戏，山区经济社会正在文化引领下又好又快发展
“文化活县”方略的确定，带来的即是山区经济社会的又好又快发展。
今年以来，和顺围绕旅游大幅拉动了服务业的发展。建筑、房地产、餐饮、通信、物流、金融等服务业发展势头强劲。嘉宁国际、漳河大酒店、恒安商务等一批规格高、档次高的服务设施的应运而生，大大提高了当地服务业的接待水平。仅许村农家乐在传统清明节、五一小长假期间就接待游客近万人。他们还以市场为主线，加大力度扶持五谷画、手工刺绣等旅游产品的开发。截至目前，全县社会服务业增收明显，上半年占到财政收入的一半以上。
与文化建设相配套的是该县今年借助“四城联创”和城乡“创三优”活动，城乡环境面貌的焕然一新。上半年和顺投资1.4亿元，铺开了县城道路改造，街道亮化绿化，污水处理，集中供热供气等工程。尤为值得一提的是318省道和顺段被列为全国十条堵车最严重地段之一的问题得以解决，被省治超领导组授予“山西省治理非法超限超载车辆工作先进县”称号。
“文化为魂事业兴”，随着不同形式的文化活动开展，一个认识和顺，了解和顺，投资和顺，建设和顺的热潮正在山区兴起。年初该县确定的82个重点项目，已开工65个，开工率79.3%，累计完成投资3.63亿元。招商引资方面取得新成果，中国国电公司、武钢集团公司、云南银河化工、山西大友牧业集团公司先后投资开发的22.5万千瓦镍热联产、银圣化工硅钢镁、18×30尿素甲醇、肉牛育肥加工等项目已相继开工投产。台湾富士康集团10万吨金属镁项目已签订合作意向书。晋中颐景镁业公司3万吨镁合金生产线项目已取得省发改委备案证。福建华闽投资有限公司投资10亿元的30万吨生物降解淀粉塑料项目已完成选址，并与山西国电公司就镍热、金属镁、水利等项目进行了战略性洽谈。一个以文化引领，以自然生态资源开发为龙头，以煤炭、畜牧、生态旅游为主导的山区大文化、大产业发展格局正在和顺形成。
对此，县长杨建平说：“弘扬和保护传统历史文化，首先我们要做好‘打好生态牌，唱好文化旅游戏，做好资源文章，走好开放引进路’，进一步加大对‘牛郎织女’景区及全县‘三山一带一文化’为主的文化旅游开发力度，进一步优化发展环境，从而尽快提升山区县域经济发展品位。”
从“挖煤”到“挖文化”，和顺这个曾经依赖煤炭小打小闹的贫困小县，正在“牛郎织女文化品牌战略”的引领下，发生着脱胎换骨，日新月异的变化。
专家点评：姚玉光(山西师范大学文学院教授)2006年12月，和顺县已被中国民协命名为“中国牛郎织女文化之乡”，今年又进入了国家级非物质文化遗产名录。这对于传承中国古代优秀文化，增强国家的软实力，建设山西文化强省，带动晋中乃至山西的经济发展，都具有推动作用，和顺在这方面进行了大胆的探索和实践，迈出了成功的一步。
