亚运会成了广州“蝶变”的契机，广州创造了亚运历史上的奇迹。2004年7月，广州成功申办第16届亚运会，恐怕没多少人敢想象广州会创造多少新纪录，特别是市场开发的大获成功更是成为世界大型综合性运动会的经典案例。截至今年10月23日，广州亚运会共有高级合作伙伴7家，合作伙伴6家，赞助商5家，独家供应商8家，供应商20余家，商业价值冠绝历届亚运会。

　　亚运市场开发权首次“让渡”

　　2008年2月，亚奥理事会与广州亚组委正式签订协议，将亚运会所有市场开发权“让渡”给广州亚组委，这也是亚运会历史上举办城市首次可以自主进行市场开发。

　　应该说，这是一个颇具想象力的大胆决定，显示出广州人“敢为天下先”的性格。记者了解到，鉴于2006年多哈亚运会市场开发的总额并不乐观，亚奥理事会指定的代理商对中国市场情况也不了解，再加上亚奥理事会在商业利益分配方面有着严格规定，广州亚运会市场开发的前景一度暗淡。

　　时任亚奥理事会总干事穆塔莱第一次提出“让渡”市场开发权的意向后，广州市政府紧急召集专业人士进行可行性报告分析，经过对国内经济的深入了解，广州方面认为亚运会的商业价值要高于普遍预期。2006年多哈亚运会前，广州第一次提出希望买断广州亚运会的市场开发权。

　　经过一年多的磋商、谈判，亚奥理事会最终和广州亚组委达成协议，决定历史上首次“让渡”亚运会市场开发权。

　　应该说，“让渡”成功迈出了广州亚运会市场开发的重要一步，而海内外企业对中国经济活力的认可以及对亚洲经济崛起的信心，是广州亚运会市场开发成功的重要砝码。

　　市场开发成绩远超预期

　　2008年4月，广州亚运会赞助商征集大会暨首家高级合作伙伴签约仪式举行，成为广州亚运会首家高级合作伙伴的广汽集团向亚运会赞助6亿元。随后，包括世界500强企业在内的大批国际知名企业开始向亚运聚宝盆中投入巨资，亚运品牌历史上第一次被推至登峰造极的地步。

　　目前，广州亚运会市场开发的大门仍然没有关闭，市场开发的总金额仍然无法准确统计，但已经取得的成绩大大超出预期。广州亚组委市场开发部部长方达儿表示，可以肯定地说，广州亚运会的赞助金额和赞助企业数量全面超越历届亚运会，其中仅广汽集团的单个赞助合同金额就已超过多哈亚运会。

　　事实上，直到10月18日，广州亚运会组委会还在与供应商签约，广州亚运会将继续升值。纵向对比，广州亚运会总赞助金额早在一年前已经超过多哈亚运会的5倍、釜山亚运会的3.5倍。

　　广州亚运会市场开发主要有6大领域，包括赞助、电视转播权销售、特许经营、票务、捐赠和宣传推广(海外)。可以说，各单项收入都达到了历史新高度。

　　值得一提的是，第三阶段票务销售将于10月25日开始，广州亚运会市场开发的账户上的数额将继续累加。广州亚运会能够取得如此佳绩，得益于世界、亚洲经济形势的向好局面，更有世界、亚洲对中国广州的超强信心和无限期待。