2008年，奥运会将在北京举行，一时间，人们大谈特谈“奥运商机无限”为银行业、保险业、公共设施、体育产业等的发展出谋划策。对任何主办国来说，奥运会都不仅仅是一项体育盛事。对于刚刚享受到经济和社会巨大进步的中国来说，更是如此——籍一场规模空前的赛事，来测试中国的上升实力，展示一个新的、有全球影响力的大国形象，并让正谋求全球竞争力的中国企业找到最佳秀场。